おはようございます、片山真一です。
今日は、「ビール大手4社の強制調査、その本質とは？」についてお話しします。
今週、『キリンを作った男』という本を読みまして。
ちょうどそのタイミングで、アサヒ、キリン、サントリー、サッポロのビール大手4社に、
「公正取引委員会の強制調査」というニュースが入ってきました。
なので今日は、このビール会社のカルテル疑惑について、
そして「結局、問題の本質はこれじゃないか？！」という僕の意見をお伝えしていきます。
ちなみに『キリンを作った男』は、「一番搾り」「淡麗」「氷結」など、
超ヒット商品を次々と生み出したキリンのマーケター・前田仁さんの評伝です。
当時のキリンやビール業界の雰囲気が感じられる、良書でした。
報道は、いつも一方的
こういう報道を見ると、僕はいつも違和感を覚えます。
（職業病なのか？）
報道が、一方的すぎるからです。
本質を正確につかむには、右からの情報があれば左から、
上からの情報があれば下から。
相反する情報を、わざわざ取りにいく必要があります。
両方をそろえたうえで、「僕の意見はこうです」と言う。
それが、まともな情報の取り方だと思っているんですね。
最初に思ったこと
疑われているのは、値上げのカルテルです。
4社の課長クラスが、業界団体の会合のあとに「裏会」を開いて、
値上げの時期や幅をそろえていたんじゃないか、という疑い。
（まだ、あくまで疑いの段階ですけどね）
1社だけ値上げしたら、その会社だけお客さんが離れちゃう。
だったら、「みんなで一緒に上げようぜ」と。
要は、
「赤信号、みんなで渡れば怖くない」
ってやつですね。
じゃあ、なんでそこまでしなきゃいけなかったのか？
最初に僕の頭に浮かんだのは、ビール業界の「三重苦」でした。
お酒離れで、ビールの販売量はピークから4割以上も減っている。
原材料も物流費も、上がりっぱなし。
そこに、世界的に見てもかなり高い酒税。
そりゃあ苦しいよな、
値上げもしたくなるよな、と。
……と思っていたんですが。
調べてみたら、話がまったく違いました。
調べたら、見えてきたこと
まず、酒税。
実は「本ちゃんのビール」の酒税は、ここ数年、下がり続けています。
350ml缶1本あたり、
77円→70円→63.35円。
そして今年の10月からは、54.25円。
上がっているのは、発泡酒や第3のビール、チューハイの方なんです。
次に、業績。
「三重苦で瀕死」かと思いきや、
キリンは、なんと過去最高益。
（健康食品とか、ビール以外も伸びてはいるんですが、
お酒の事業も、売上ほぼ横ばいで利益は12%アップ）
アサヒは減益ですが、原因はサイバー攻撃で工場や出荷が止まったこと。
サントリーも減益ですが、原因は海外の不振で、
国内のビールはむしろ売上が伸びている。
サッポロは、利益が約5割増。
もちろん、4社全部が絶好調、ってわけじゃないです。
でも、「ビールが売れなくて追い詰められて…」っていうイメージとは、だいぶ違う。
じゃあ、なぜ4社そろって値上げしたのか？
じゃあ、なんで4社そろって値上げする必要があったのか？
ここに、この話の面白いところがあります。
長くなったので、続きは次回お話しします。
はい、ということで今日は、「ビール大手4社の強制調査、その本質とは？」についてお伝えしました。
それでは！
